06
05
04
03
02
01
Berch
Berch смотрит на спорт как на пространство красоты: быть ярким, смелым и красивым, наслаждаться процессом и вдохновлять других.
О бренде
Berch — молодой российский бренд спортивной одежды.
Вместо стремления к рекордам он предлагает одежду, в которой комфортно и красиво заниматься спортом. Философия бренда — спорт может быть эстетичным и приятным.
Описание проекта
Стояла задача создать новую айдентику, которая отражала бы философию бренда. Результатом стали нейминг, логотип, фирменный стиль и гайдлайн.
Цель заключалась в том, чтобы уйти от стереотипов о «эффективности и достижениях» и показать, что главное — удовольствие от процесса. Работа началась с исследования ценностей бренда. Основатели — заядлые бегуны, поэтому в основу визуальной системы легла форма беговой арены — суперэллипс. Внутри этой формы расположили фирменную букву «B», которая не только отсылает к названию, но и напоминает о трёх ключевых ценностях be bright, be brave, be beautiful. Из суперэллипса вырос паттерн звёзд, подсказывающий, что каждый спортсмен — звезда и герой своей тренировки.
Финальным акцентом стал призыв Be Berch — приглашение быть собой, быть ярким, смелым и красивым. Этот девиз напоминает, что спорт — это не только результат, но и удовольствие, и закреплен в гайдлайне для последовательной коммуникации бренда.
Услуги
Нейминг
Логотип
Айдентика
Гайдлайн
Логотип
Айдентика
Гайдлайн
BERCH
Клиент
Год
2023
Арт Директор
CGI Художник
Елена Астахова
Максим Коломиец