FORMADORA — спортивная студия нового формата, где забота о себе становится источником радости, энергии и ресурса.

О бренде

FORMADORA — семейная wellness-студия в Москве.
Проект переосмысливает привычный ЗОЖ и исследует, как забота о теле и состоянии может выйти за рамки дисциплины и обязательств и стать естественной, живой частью повседневной жизни.

В основе бренда — эмоциональный и поведенческий сдвиг: не «мне нужно заботиться о себе», а «я хочу — и это даёт энергию и удовольствие».

О бренде

FORMADORA — семейная wellness-студия в Москве.

Проект переосмысливает привычный ЗОЖ и исследует, как забота о теле и состоянии может выйти за рамки дисциплины и обязательств и стать естественной, живой частью повседневной жизни.

В основе бренда — эмоциональный и поведенческий сдвиг: не «мне нужно заботиться о себе», а «я хочу — и это даёт энергию и удовольствие».

Описание проекта

Задачей SOUS было разработать нейминг и айдентику для wellness-студии с новым подходом к здоровому образу жизни. FORMADORA строится на стратегической формуле: радость + гибкость + здоровье = ресурс.

Название FORMADORA работает сразу на нескольких уровнях. С одной стороны, это отсылка к испанскому formadora — «тренер».
С другой — более глубокий смысл формирования привычек, выстраивания рутины и создания устойчивого благополучия. Название позиционирует бренд не как место разовых тренировок, а как систему, которая помогает людям естественно формировать здоровый образ жизни.

Визуальная система бренда основана на идее пластичности и движения. В айдентике используются текучие графические формы, энергичная палитра и ощущение постоянной трансформации. Важно было уйти от стерильной, жёсткой фитнес-эстетики и создать тёплую, оптимистичную, человеко-центричную среду.

Дополнительным уровнем коммуникации стали персонажи бренда. Они усиливают эмоциональную связь, добавляют системе характер и работают как дружелюбные проводники.

FORMADORA представляет новый эмоциональный код wellness-культуры, где забота о себе — не обязанность, а источник энергии, радости и личной силы.

Услуги

Нейминг
Логотип / Маскот
Айдентика
Брендинг

Formadora

Клиент

Год

2026

Арт Директор

Дизайнер

Елена Астахова
Фируз Курбонзодски

Лена

Моушн Дизайн

Таня Ковалева
Вениамин Половинко